营收达81.83亿元,特步运动鞋借多品牌战略规划向区域化体育用品商店企业迈进

2020-03-19 08:44华奥星空

  3月18日,港股体育用品商店企业特步运动鞋国际(以下简称“特步运动鞋”)正式宣告2019年业绩报告,紧随17日宣告业绩报告的361度。成为第二家宣告上一植物大战僵尸年度版业绩的公司。2019年是跑入“特步运动鞋新时代”后,特步运动鞋布局“多品牌”战略,由日本本土品牌向国际体育用品商店企业迈进的一年。这份可圈可点的业绩报告,对特步运动鞋来说可谓意义重大。

  2019年全年(以下简称“报告期内”),特步运动鞋营收81.83亿元。较2018年增长28%,也创下近五年来最高营收。特步运动鞋实现经营溢利12.34亿元,较2018年增长18%,权益持有人应占溢利为7.28亿元,增幅达到11%。

  对特步运动鞋而言,是一个光伏电站里程碑计划。特步运动鞋启动多品牌战略规划。通过系列合作和收购操作。除了特步运动鞋主品牌外,帕拉丁。盖世威,索康尼和迈乐更加巩固了特步运动鞋的多品牌战略规划。

  通过实施多品牌战略规划。特步运动鞋形成大众运动。专业运动和时尚运动三大类别。主品牌特步运动鞋为大众运动类别,索康尼和迈乐为专业运动类别,盖世威和帕拉丁则是时尚运动领域。

  在这份业绩报告中,大众运动产品特步运动鞋主品牌表现抢眼,较20182015年人均收入增加20.7%,达到77.07亿元。时尚运动品类营收4.66亿元。专业运动品类收入超过千万元。

  特步运动鞋主品牌成为中国跑者的任选品牌。同时蝉联中国腹地国际厦门国际天荒地老赛国内品牌第一和全球品牌第四的地位。体育与娱乐价格双轨制的营销策论有效提升了特步运动鞋主品牌的形象和辨别力。特步运动鞋赞助天荒地老及路跑赛53场,覆盖参赛人次超过80万。通过赞助各类厦门国际天荒地老赛事,明星及KOL代言和其他娱乐营销,更加加深了其“路跑”标签。

  从具体产品来看,特步运动鞋营收主要来源鞋履,服装和软装配饰加盟三大类。特步运动鞋鞋履产品营收46.53亿元,占营收的比重56.8%,较2018年增长18.6%;服装类产品营收33.44亿元,占营收比重40.9%,较2018年同期增长43.7%;软装配饰加盟类产品营收1.85亿元。同比增长41.1%。鞋类qc招聘产品和服装类产品的营收较大幅度增长也与特步运动鞋在天荒地老及路跑赛事领域的重点押注有直接关系。

  特步运动鞋营收取得突破性思维发展。实利获得更加增长的原因有三点:一是,特步运动鞋健全的服装产品组合以及良好的品牌认知性拉动强劲销售;二是,2019年8月起,时尚运动代表品牌所得的收入贡献;三是,电子商务渠道为特步运动鞋带来的营收超过16亿元,占总营收的比重超过20%。

  虽然电子商务为特步运动鞋营销贡献超过20%的增长,但其零售网络依旧是主要销售渠道。特步运动鞋在国内及国外店铺有6379家。较2018年增长149家。店铺总数的百分比怎么算中约60%的店铺由40家独家浦东公司注册代理商直营。帕拉丁在香港和台湾拥有29家自营店,盖世威在巴萨亚太区官方商店拥有40家自营店。特步运动鞋儿童线下修理点增加至825个,较2018年增加375个。

根据业绩报告披露,特步运动鞋鞋类qc招聘和服装产品的产能分配上,66%和88%均由外包生产。这也促进提升企业的私有化运营效率。

  在经济增长放缓和全球贸易环境波动的情况下,本土和国际体育用品商店品牌获得显著增长,这对于国内体育用品商店行业是一个动人心弦的好消息。随着剥削阶级的迅速崛起,全面健身和全民健身的快速推广及发展,将会给体育运动品牌带来更多机会。品牌市场竞争也将更加激烈。

  特步运动鞋通过收购与国际合作。拓展产品异化,由品牌本土化向品牌城市化转变的思路是其面对目迷五色体育用品商店市场的应对之策。虽然特步运动鞋营收创下近几年股票新高,但主品牌特步运动鞋贡献集团总营收94.2%的份额与其他品牌贡献5.8%的份额对比之下。并没有明显看到多品牌战略规划为特步运动鞋带来多大的促进。

  从安踏收购斐乐运营近10年取得成功。李宁多次尝试多品牌战略规划未能奏效来看,特步运动鞋的多品牌战略规划能取得多大成功还需要时间的检验。可以预见的是,多品牌业务模式将给特步运动鞋带来更多五年级上可能性ppt。也是特步运动鞋由日本本土品牌向全球体育用品商店企业迈进的重要开始。

  记者/王继松

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